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常年热度在线的LOL比赛:盈利模式的转型承载着多少人的青春?

发表于: 2023-05-22 14:42:33 来源:红网


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常年热度在线的LOL比赛:盈利模式的转型承载着多少人的青春?

近日,LOL(英雄联盟)季中赛如火如荼地进行着,中国战队的强势表现,给观众留下了深刻印象,“LPL时隔3147天再次零封LCK队伍”“展望LPL会师决赛”等话题在一瞬间冲上了热搜,引发了网友的激烈讨论。(5月19日 英雄联盟赛事)

作为一款已经发布十余年的“老”游戏,LOL始终保持着它的热度,而与其同时期的游戏基本上已处于无人问津的状态。那么,是什么让LOL能够活跃到现在呢?笔者认为,这与LOL盈利模式的转型有着密切联系。

LOL的盈利模式不外乎以下4种:其一是提供免费的游戏框架,让玩家能够在不支付任何费用的情况下,下载并游玩该游戏,扩大游戏的受众范围。这一做法在如今的国内游戏厂商中比较常见,但LOL作为一款自2009年问世以来就在全球范围内免费的游戏,这种魄力实属难得;其二就是售卖虚拟物品,包括游戏里的英雄、符文、皮肤等;其三是举办游戏赛事,给游戏带来更高的曝光率,以此获取广告商和赞助商带来的受益;最后就是进行合作授权,售卖一些联名产品。

在LOL发行的初期,其两种方式是其盈利创收的主要来源。凭借着免费的游戏框架,LOL很快就占据了庞大的中国市场,成为端游日活量最高的游戏,因为有了足够多的受众,其所售卖的游戏数据也成了畅销品,甚至是二手游戏市场和青年社交的“硬通货”。这种“潜移默化”地销售模式,也为后来的一些国产手游提供了借鉴。

随着时代的变迁,人们的生活节奏也在不断加快,像LOL这种一场对局要消耗几十分钟的游戏模式已经很难适应当下的节奏,逐步被快节奏的手游所取代,加之当年打游戏的那批人已经逐步踏入社会,“放下键盘,去和生活对线”。多种因素的作用下,LOL的在线玩家大幅减少,就在人们认为LOL将要退出历史舞台时,它的赛事却一次又一次地冲上热搜,这就是因为LOL成功实现了盈利模式的转型。

当下LOL的盈利来源主要是前文提到的后两种。在互联网平台高度发达的今天,观看网络直播或短视频已经成了很多人日常生活中的一部分。LOL官方通过与B站等平台进行合作,对举办的赛事进行转播,以此吸引人们进行观看。对于没有玩过该游戏的人群来说,观看这种激烈的比赛能够让他们释放压力;而对于该游戏的老玩家来说,这是一种对青春的追忆,尽管现在很少有时间再去打游戏,但当他们看到自己所喜欢的选手或者战队取得优秀的战绩时,就会获得“爷青回”的愉悦感。

LOL之所以能够保持如此高的热度,是因为它盈利转型的背后承载着太多人的青春记忆。人们喜欢对过去进行追忆,并不仅仅是感慨青春的逝去,而是始终保持着一颗不老的心。(张茂星)

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